Майкл и его «джорданы» (2020)

1984 год. Компания Nike не входит в число лидеров рынка спортивной обуви, а молодой Майкл Джордан только начинает свою карьеру в профессиональном баскетболе после университетских побед, его имя еще не знает весь мир. Руководство бренда решается на авантюру: предлагает подающему надежды игроку контракт на создание именной линейки кроссовок, хотя у компании почти нет опыта подобных проектов, а сама идея кажется слишком рискованной для обоих сторон. Фильм показывает все этапы этого пути: от первых переговоров и скепсиса со стороны окружающих до запуска первой модели Air Jordan 1, которая сначала вызывала скандалы из-за запрета NBA за несоответствие правилам униформы, а потом стала культовым объектом. В кадре появляются как непосредственные участники тех событий — сотрудники Nike, представители семьи Джордана, так и современные эксперты, которые разбирают, почему эта история стала кейсом, который изучают на факультетах маркетинга по всему миру. Сейчас линейка Air Jordan выходит далеко за рамки спортивного инвентаря: это часть поп-культуры, объект коллекционирования, редкие лимитированные экземпляры продаются на аукционах за сотни тысяч долларов, а вокруг бренда выросла целая субкультура поклонников. Документальный проект не просто пересказывает известную историю успеха, а показывает, как случайное стечение обстоятельств, смелые решения и удачный маркетинг могут изменить не только судьбы двух сторон, но и целую индустрию спортивных товаров.