В атмосфере крупного универмага, где каждый товар и каждый взгляд имеют цену, разворачивается изощрённая борьба за место под солнцем. Рафаэль — прирождённый торгаш, чьи амбиции не знают границ. Его главный преграда — ветеран торговли дон Антонио, чьё назначение на пост начальника этажа становится для Рафаэля личной катастрофой.
Действие разворачивается в алмерском районе Испании, где пустыня Табернас стала знаменита благодаря съёмкам countless вестернов. Здесь бывший каскадёр Хулиган, он же «Голливуд», вместе с другими ветеранами индустрии поддерживает иллюзию старого кино: они разыгрывают дуэли, устраивают нападения на повозки для немногочисленных посетителей, живя в мире, который давно исчез с больших экранов.