Ростов-на-Дону, современность. В рабочем спальном районе на юго-западе города, прозванном местными «ЮЗ», кипит своя жизнь. Здесь молодёжные группировки ведут территориальную борьбу, а взрослые «авторитеты» решают серьёзные вопросы. В этом мире оказывается Равиль — скромный программист, окончивший техникум и мечтающий о карьере в США.
Серый реализм полицейского участка сталкивается с кричащей реальностью современной популярности в сериале «Полицейский с YouТюба». Капитан Семен Малюга, человек старой закалки, сталкивается с абсолютно новым для себя явлением — допросом интернет-знаменитости Gan_13_, попавшего под подозрение. Для Малюги, привыкшего к фактам и протоколам, мир бесконечных челленджей и вирусного контента кажется...