Действие переносит нас в начало прошлого века, в живописную французскую деревушку у подножия гор. Местный мэр Эмиль Гарсин, движимый амбициями и корыстью, мечтает преобразить край: он планирует проложить через долину железную дорогу и создать первый горнолыжный курорт, что принесет ему славу и богатство.
Октав — король рекламного мира Парижа, чьи слоганы формируют желания миллионов. Он живёт в роскоши, но его существование лишено смысла. Всё меняется, когда он влюбляется в Софи, коллегу-гениев, и сталкивается с абсурдной задачей: придумать рекламу для «Мадон», гигантской молочной компании. Совещание с клиентами становится последней каплей.
Эдди, Иван, Серж и их компания — настоящие сердца Парижа, для которых жизнь это скорость, стиль и большие деньги от торговли модной одеждой. Их мир, построенный на обаянии и быстрых сделках, рушится, когда на арену выходит безжалостный гигант — сеть супермаркетов «Евроскидка», задавившая мелких предпринимателей. Но сдаваться эти бойцы не привыкли.
Испанский режиссёр Бигас Луна создаёт дерзкую и провокационную драмеди о всепоглощающей жажде успеха и её пустой цене. Главный герой, харизматичный, но отталкивающий предприниматель, живёт по простому правилу: всё, что он захочет, он получит, используя любые средства. Его мир построен на показном богатстве — порше, «ролексы», роскошные виллы — и на тотальном контроле над окружающими, особенно...